Szef Take-Two wyjaśnia, dlaczego premiera GTA 6 jest tak skrzętnie skrywaną tajemnicą
Krótka kampania zwiększa napięcie.
Od prezentacji pierwszego zwiastuna GTA 6 mijają kolejne miesiące, a po nowych informacjach o grze nie widać ani śladu. Dyrektor generalny Take-Two, Strauss Zelnick, wyjaśnił w wywiadzie, dlaczego wokół gry wytworzyła się tak wielka aura tajemnicy.
Zelnick gościł w programie Bloomberga (30:10 nagrania), gdzie - wbrew dość mylącemu tytułowi - mówił głównie o projektach niezwiązanych z hitową marką Rockstara. Ostatecznie jednak i tego tematu nie mogło zabraknąć. W ostatniej minucie wywiadu dziennikarz postawił na bezpośredniość: - Kiedy ukaże się GTA 6? Wydaje się, że to bardzo skrzętnie skrywany sekret. Dlaczego tak jest? - zapytał.
- Oczekiwania na ten tytuł mogą być największymi, jakie kiedykolwiek widziałem w odniesieniu do jakiejkolwiek dzieła rozrywki - odpowiedział Zelnick. - [...] Zależy nam na tym, aby utrzymać te oczekiwania i poziom ekscytacji.
Następnie menedżer wyjaśnił, że wydawcy konkurujący z Take-Two chętnie odkrywają karty odnośnie premier swoich gier lata przed ich wydaniem. Właściciel Rockstara uznał jednak, że lepszym rozwiązaniem - przynajmniej dla tak dużej marki jak GTA - jest rozpoczęcie działań marketingowych na krótko przed wydaniem gry na rynek.
- Doszliśmy do tego, że lepszym rozwiązaniem jest dostarczanie materiałów promocyjnych stosunkowo blisko okna premiery, aby z jednej strony wzbudzić ekscytację, a z drugiej zrównoważyć ją z niespełnionymi oczekiwaniami - wyjaśnił Zelnick.
Odpowiedź Zelnicka w dużym stopniu pokrywa się z tym, o czym mówił w zeszłym roku Mike York - wieloletni weteran Rockstar Games. „Rockstar jest szczególnie skryty w tym, co robi” - tłumaczył twórca w wywiadzie. „To jest naprawdę fajna taktyka, ponieważ tworzy aurę tajemnicy i sprawia, że ludzie mówią o grze, nawet gdy nic sie nie dzieje”.
York dodał również, że istnieje duża szansa na to, że Rockstar celowo umieszcza w materiałach marketingowych innych gier - głównie GTA Online - poszlaki, które można powiązać z GTA 6. Wszystko po to, by zaczęły tworzyć się teorie spiskowe, które podtrzymają zainteresowanie grą na długo przed premierą.
Jeśli wszystko pójdzie z planem i bez opóźnień, GTA 6 zadebiutuje już tej jesieni. Gra zmierza wyłącznie na konsole PS5 i Xbox Series X/S.