Nowe opcje językowe Steam ujawniają różnice w sposobie, w jaki japońscy gracze oceniają tytuły. Gracze w Japonii często publikują recenzje tylko po to, by podkreślić problemy z grą Steam. Przy większej niż przeciętna liczbie negatywnych recenzji, niektórzy użytkownicy obawiają się, iż wydawcy będą unikać tego kraju.