W dobie wszechobecnego marketingu internetowego, jednym z najbardziej niechcianych graczy na polu reklamy jest fraud. Co to takiego, jak działa i dlaczego wszyscy starają się go unikać? Czas zgłębić tajniki tego niecnego zjawiska i dowiedzieć się, jak można mu przeciwdziałać.
Fraud to oszustwo reklamowe. To niewidzialny szermierz, który podstępnie przenika do świata reklamy online. Według IAB Polska, jego głównym celem jest wyłudzenie budżetu reklamowego, pozostawiając w zamian zupełnie zerową wartość dla reklamodawców. Jednym z podstępów jest emisja reklam, które trafiają do botów, udających prawdziwych użytkowników.
Coraz skuteczniejsza walka z oszustwami?
Paweł Gala, CEO Wavemaker, podkreśla, iż walka z Fraudem staje się coraz bardziej skuteczna dzięki wysiłkom agencji i klientów. Jednak konieczne jest ciągłe wysiłkowanie się w zwalczaniu tego oszustwa, które globalnie skutkuje olbrzymimi stratami. Często decydenci, w pogoni za wymaganymi wskaźnikami, mogą łatwo przymknąć oko na sztuczny ruch. Dlatego ważne jest, aby oprócz ilości kontaktów zwracać uwagę na ich jakość.
Sondaż a rzeczywistość
Badanie IAB Polska pokazuje, iż aż 83% badanych specjalistów uważa, iż boty mogą istotnie wpłynąć na efekty kampanii reklamowych. Zaskakujące jednak jest, iż 10% twierdzi, iż sztuczny ruch nie ma wpływu na rezultaty. Czy to może oznaczać, iż stosowane są narzędzia, które skutecznie eliminują Fraud?
Jak walczyć z botami?
Istnieje kilka sposobów na zwalczanie oszustw.
- Technologie zabezpieczające
Platformy DSP stale aktualizują swoje algorytmy, aby wykrywać i blokować niepożądany ruch.
- Partnerstwa z firmami zewnętrznymi
Współpraca z ekspertami w dziedzinie wykrywania oszustw może być kluczem do skutecznej obrony.
- Transparentność i raportowanie
Nowoczesne platformy DSP pozwalają monitorować, gdzie dokładnie są wyświetlane reklamy.
- Czarne i białe listy
Reklamodawcy mogą blokować niepożądane witryny lub wybierać tylko te zaufane.
Podsumowanie
W walce z oszustwami, nie ma idealnej platformy, ale zdecydowanie jest wiele sposobów na jego ograniczenie. Kluczem jest świadomość zagrożeń i aktywne monitorowanie kampanii. Warto też korzystać z najlepszych praktyk w zakresie zabezpieczeń. Fraud nie zniknie, ale możemy stawiać mu skuteczny opór!
Czym jest Qualid?
QUALID to inicjatywa promująca jakość reklamy cyfrowej i ustanawiająca standardy, wspierając skuteczne rozwiązania mające pozytywny wpływ na funkcjonowanie internetu jako efektywne medium promocji. Bazuje na krajowych standardach oraz normach od IAB Europe i IAB Tech Lab.
Obecnie QUALID koncentruje się na czterech obszarach.
- Na Brand Safety zwiększającym ochronę wizerunku i bezpieczeństwa marki.
- Na Anti-Fraud, ograniczającym oszustwa związane z reklamami oraz wypracowując rynkowe standardy w zakresie raportowania podejrzanego ruchu.
- Na Programmatic, zwiększającym bezpieczeństwo i transparentność zautomatyzowanego systemu zakupu reklam internetowych
- I na Viewability, wzmacniającym znaczenie wszechstronnej, jakościowej oceny skuteczności reklam internetowych.
Żródło: „Jakość reklamy cyfrowej. Raport z badania. Wrzesień 2023”
