Europejska Organizacja Konsumentów (BEUC) ogłosiła akcję wzywającą do zakończenia tego, co nazywa "nieuczciwymi praktykami" związanymi z zakupami w grach. Nie omija ona również tej kwestii, wzywając firmy produkujące gry do twierdzenia, iż gracze preferują waluty w grze i subtelnie oskarżając twórców gier o manipulowanie kaprysami dzieci w celu uzyskania korzyści finansowych.