Temu przed Allegro w liczbie użytkowników i zasięgu
Z danych Mediapanel, opublikowanych w lipcu 2025 roku, wynika, iż Temu miało w czerwcu 19,54 mln realnych użytkowników. To więcej niż Allegro, które zanotowało wynik 17,73 mln. Co istotne, przewaga Temu utrzymała się mimo lekkiego spadku względem maja, gdy serwis odwiedziło 19,7 mln osób. Allegro odnotowało w tym czasie spadek z poziomu 18,02 mln. Czy chińska platforma to nowy lider e-commerce w Polsce?
Pod względem zasięgu, czyli procentowego udziału realnych użytkowników wśród wszystkich internautów w kategorii zakupy online, Temu prowadzi. W czerwcu osiągnęło 65,69 proc., podczas gdy Allegro 59,58 proc. Dla porównania, miesiąc wcześniej było to odpowiednio 66,27 proc. i 60,6 proc. Dane te mogą oznaczać istotną zmianę w układzie sił na polskim rynku. Po raz pierwszy od lat lider e-commerce w Polsce, przynajmniej pod względem liczby użytkowników, znajduje się poza granicami kraju.
Użytkownicy Allegro przez cały czas bardziej zaangażowani
Choć Temu wyprzedza Allegro pod względem zasięgu i liczby użytkowników, polska platforma wciąż dominuje pod względem średniego czasu spędzanego przez użytkowników. W czerwcu średni ATS (Average Time Spent) na Allegro wynosił 1 godzinę 39 minut i 24 sekundy. Dla porównania, miesiąc wcześniej użytkownicy spędzali na serwisie 1 godzinę 48 minut i 55 sekund.
Wyższy ATS może świadczyć o większym zaangażowaniu użytkowników i lepszym doświadczeniu zakupowym. Z drugiej strony, krótszy czas spędzany na Temu może być efektem innego modelu działania. Opartego na impulsywnych zakupach i mocnych promocjach, a nie na długim przeszukiwaniu ofert.
Nie daj się oszukać danym. 6 pułapek, w które możesz wpaść podczas analizy w e-commerce
Chińskie platformy coraz silniejsze w Polsce
W zestawieniu Mediapanel pojawiły się również inne chińskie platformy. Aliexpress zanotował w czerwcu 9,66 mln użytkowników i zasięg na poziomie 32,47 proc. Z kolei Shein przyciągnął 7,77 mln użytkowników, co dało mu 26,12 proc. zasięgu.
To pokazuje, iż chińskie marketplace’y zyskują na znaczeniu w Polsce. Działają agresywnie. Oferując darmową dostawę, niskie ceny i intensywne kampanie promocyjne. W efekcie podważają pozycję lokalnych graczy, takich jak Allegro, a także dużych globalnych marek e-commerce.
Nowy lider e-commerce w Polsce?
Wyniki z czerwca 2025 roku sugerują, iż Temu już teraz wyprzedziło Allegro pod względem skali dotarcia do użytkowników. Jednak, czy azjatycka platforma to już nowy lider e-commerce nie zależy wyłącznie od liczby odwiedzin. Równie ważne są wskaźniki konwersji, lojalność klientów oraz rentowność.
Dla wielu użytkowników Temu pozostaje narzędziem do zakupów niskobudżetowych. Allegro, mimo mniejszego zasięgu, przez cały czas oferuje rozbudowany ekosystem, programy lojalnościowe i wsparcie dla polskich sprzedawców. Dlatego nie można jeszcze mówić o trwałej zmianie lidera, choć kierunek jest wyraźny. Temu staje się poważnym graczem, którego konkurencja nie może ignorować.
UX kontra marketing. Jak grać do jednej bramki?
