Badanie zostało oparte na odpowiedziach od 235 firm. najważniejsze wnioski wskazują na dojrzałość rynku, gdzie najwięksi gracze inwestują najwięcej i zmieniają cele strategii z generowania sprzedaży i leadów na budowanie świadomości i zaangażowania.
Content marketing 2025: kilka danych, które zatrzymują i pokazują zmianę:
-
82% reklamodawców deklaruje gotowość zapłacenia więcej za uwagę odbiorcy (attention), nie tylko za widoczność.
-
Tylko 34% firm zna pojęcie Super User – odbiorcy, który nie tylko klika, ale wraca, kończy, rekomenduje.
-
Ponad 50% firm przez cały czas rozlicza kampanie przez liczbę odsłon, mimo deklarowanej chęci zmiany.
-
81% inwestuje w media własne – co pokazuje, iż niezależność i kontrola nad relacją z odbiorcą zyskują na znaczeniu.
-
Posty w social media są przez cały czas najpopularniejszym formatem CM, ale tylko 1 na 10 firm analizuje completion rate treści.
Nowe metryki, nowe sposoby myślenia
Raport CM 2025 wprowadza także 3 metryki, które mogą zmienić sposób planowania i rozliczania contentu:
-
Super User – odbiorca jakościowy, nie ilościowy. Lojalny, zaangażowany, powracający.
-
aCPM (attentive CPM) – koszt dotarcia do odbiorcy, który realnie poświęcił uwagę treści.
-
aTime (attention time) – czas, który użytkownik rzeczywiście spędził na treści, nie tylko ją scrollując.
To nie kolejna teoria. To konkretna propozycja zmiany sposobu rozliczania działań contentowych – od liczby kontaktów do ich realnej wartości.
aTime i aCPM pozwalają wreszcie odpowiedzieć na pytanie, czy odbiorca naprawdę był obecny, czy tylko się przewinął.
Super User nie jest więc tylko personą – to nowy punkt odniesienia w planowaniu, produkcji i dystrybucji treści.
Raport „Kondycja Content Marketingu 2025” został opracowany przez Stowarzyszenie Content Marketing Polska, a jego realizację wsparła firma iSlay. Partnerami badania są IAB Polska, SAR oraz Business Centre Club. Patronat medialny objęły Wirtualnemedia.pl i SocialPress.
