TikTok za darmo rozgrzewa popyt. Pytanie, kto go przejmie?

Zdjęcie: TikTok za darmo rozgrzewa popyt. Pytanie, kto go przejmie?

TikTok Shop wzbudza dziś skrajne reakcje: dla jednych to rewolucja, która zmiecie tradycyjny e-commerce, dla innych – kolejny kanał sprzedaży obok już istniejących. Co przeważy, zależy od tego, jakim jest się sprzedawcą. Doświadczenie rynków, które przeszły tę zmianę wcześniej, pokazuje obie skrajności. W Wielkiej Brytanii, gdzie TikTok Shop działa od 2021 roku i zbudował już bazę liczoną w setkach tysięcy sprzedawców, zakupy przez social commerce wciąż pozostają mniejszością całego rynku online. choćby na dojrzałym rynku TikTok jest więc gwałtownie rosnącym kawałkiem tortu, ale nie całym tortem. Tradycyjni gracze, od marek beauty po duże sieci handlowe, najczęściej po prostu dodają go do swoich kanałów sprzedaży, a nie zamykają z jego powodu sklepów. Część polskich sprzedawców zrobi to samo i będzie to rozsądne, bo obecność na TikToku nie znosi potrzeby posiadania własnego sklepu.